UTMB inc

[Franch]

l'UTMB a commencé a développer sa marque à l'international avec la création d'événements labelisés (Gaoligong by UTMB®, Oman by UTMB® ou Ushuaia by UTMB®), j'ouvre ce sujet suite à l'interview en 5 parties du directeur de cette entité UTMB International :
partie 1, partie 2,partie 3,,partie 4,, partie 5,

En résumé très rapide, le discours est le suivant :

• l'UTMB est un label d'évenement de qualité massif qui veut offrir un niveau de service haut de gamme pour un nombre de coureurs important.
• l'objectif est d'avoir une vingtaine d'évenements dans le monde d'ici 5 ans
• le fait d'être finisher de l'un de ces événements augmente fortement la chance d'être tiré au sort pour une course de village à Chamonix (X2 ?)
• ils ne veulent pas imposer de standard ni prendre la place des petits événements mais je trouve le propos très autain
• la mise en oeuvre d'un tirage au sort avec système de points qualificatif était la moins pire des solutions

un avis sur la question?

Personnellement je trouve qu'ils sont désobligeants vis a vis des autres organisations et que le discours sur le tirage au sort qui permet d'éviter une course a l'inflation des dossard est une fausse escuse. Pousser le modèle de la participation à une course labélisée comme étant une facilité pour s'inscrire au Tour du mont Blanc en trottinant est une forme d'exclusion économique. Aller courir en chine ou en argentine pour pouvoir être sur de courir à Chamonix va forcément favoriser les européens les plus aisés. Mais le développement de courses qualificatives partout sur la planète facilite les choses pour les autres.

[peky]

Bonjour,

C'est un peu ce qui est mis en place sur le Tor (le tor dret donne priorité) mais là à l'international.

Perso Chamonix n'est pas pour moi.

[ch'ti lillois d'vizille]

C'est une entreprise et ils ont besoin d'étendre leurs prestations pour survivre.
Ça fait des années que je dis que les sentiers de montagne sont gratuits et encore plus le tour du mont blanc.
Ok pour les organisations "saucisson" à petit budget et petit tarif mais sur de tels tarifs avec de telles obligations pour espérer un tirage au sort favorable sans être sur d'aller au bout... et de plus à des allures que l'on réalisent en randonnée c'est franchement du foutage de gueule. De plus ils ont commencé à distribuer des primes donc faut amener encore plus de monde.

[pcirat]

C'est une stratégie commerciale qui ressemble à un cas d'école:

- créer une course à haute valeur ajoutée (UTMB à Chamonix) avec un accès en quantité limité
- quand la demande est trop forte, créer des produits alternatif (toutes les distances de l'UTMB)
- quand ça ne suffit plus, exporter le concept

Je dirai presque qu'ils sont victimes de leur succès et qu'ils gèrent comme ils peuvent pour préserver le site de la course.
Si leur courses à l'étranger (et ailleurs en France?) ne fait pas de tord aux autres courses locales, je ne vois pas pourquoi ils devraient se priver.

[fparchemin]

L'évolution voudrait même qu'ils en viennent à racheter des courses déjà existantes pour les estampiller UTBM. Cela donnerait de curieux mélanges du type "Trail des Templiers by UTBM"

[TomTrailRunner]

même logique que l'Ironman ....

[xsbgv]

même logique que l'Ironman ....

exactement l'exemple auquel je pensais...
avec en arrière-plan la petite histoire de la grande histoire de l'IronMan lue il y a quelques jours dans le NY Times: https://www.nytimes.com/2019/01/25/sports/ironman-original-lawsuit.html

[Franch]

même logique que l'Ironman ....

exactement l'exemple auquel je pensais...
avec en arrière-plan la petite histoire de la grande histoire de l'IronMan lue il y a quelques jours dans le NY Times: https://www.nytimes.com/2019/01/25/sports/ironman-original-lawsuit.html

Je ne connais pas spécialement l'histoire de l'IronMan, merci pour l'article, je vais lire ça.
A noter que dans les interview ils font un parallele avec les IronMan et avec le fait que Kona est en quelque sorte la finale, en évoquant la possibilité que l'UTMB Chamoniard deviennent l'équivalent. Cela sous entend qu'il faudra participer a des événéments labelisés UTMB imperativement pour s'inscrire au Tour du Mont Blanc...

[xsbgv]

en partant sur l'IronMan je n'avais pas lu l'article source cité par Franch
ça commence fort... 3 lignes 2 coquilles: 20 000 m de dénivelé (ok pour additionner le D+ et le D- mais même l'orga utmbesque ne compte pas ainsi)... puis mention de la création en 2013... en pure logique l'auteur en conclut qu'en 19 on en est à la 17è édition (ce qui est vrai mais s'il s'était relu...)
c'est rafraîchissant de lire des articles aussi bien rédigés ou relus avant publication...
heureusement le tout est signé par 2 spécialistes...

ps au moins endurance shop est fair play... puisque sponsor des templiers qui signe "trail origin"

[doudouX]

C'est une stratégie d'internationalisation. La marque "UTMB" est maintenant suffisamment connue à l'international pour qu'ils puissent pousser leurs billes en avant.
On sent bien la volonté que l'UTMB soit THE pod international.
Cela est devenu une vraie entreprise commerciale. Et le plus simple pour eux et de récupérer des trails déjà existants, de déposer leur marque dessus et de faire gonfler les prix en arborant le hochet "qualificatif UTMB ++".
Alors c'est pratiquement certain que ça va en faire fuir mais ça sera compensé par l'afflut d'étranger plus aisés. Et avec la bénédiction de la région qui va voir des potentiels consommateurs qui vont arriver.
Moi ce qui me dérange, c'est que dans quelques années, les courses UTMB seront être le passage obligé pour faire les 170 km et que le pourcentage de locaux sera dérisoire. On regardera passer la course comme les locaux regardent passer le Dakar.
J'ai pas tout lu, mais je n'ai pas vu de question du type "les coureurs européens auront ils encore une chance de faire cette course sans passer par Oman, la Chine ou l'Argentine".
Parce qu'il est clairement écrit qu'en faisant une course "UTMB" en 2nd année, on a toutes les chances de la faire. Et 2 700 places, c'est peu.
Surtout si l'objectif c'est 25 course UTMB (donc 100 dossards par course pour la distance reine).

[Marathonnerre]

le plus simple pour eux est de récupérer des trails déjà existants, de déposer leur marque dessus et de faire gonfler les prix en arborant le hochet "qualificatif UTMB ++".

C'est une peu plus complexe que cela. La société OC Sport, qui s'occupe du développement de l'UTMB, a confié à Exploring Xingzhi Group la partie Asie, essentiellement la Chine pour commencer.
Les prérequis sont à chaque fois les mêmes : destination attractive, accès pas trop compliqué, possibilités d'hébergement et au minimum trois distances : au moins 160 km et environ 100 km et 55 km. Avec pourquoi pas des distances intermédiaires ou inférieures à 50 km. Il se trouve que la course de Gaoligong existait déjà avec les formats requis, raison de ce choix. Le développement a forcément un coût mais il ne peut être totalement répercuté sur les montants des inscriptions qui sont déjà conséquents, c'est un pari sur l'avenir.
D'autres courses ont également décidé de créer des franchises, comme Maxi Race (Afrique du sud, Chine, Equateur, Madère, Sicile) ou Ecotrail, qui va bientôt annoncer une dixième ville, loin de l'Europe cette fois.
Il est vrai que Maxi Race ou Ecotrail n'évoquent pas un lieu précis, alors qu'UTMB est au massif du Mont-Blanc, donc bien loin de la Chine...

[mic31]

C'est une stratégie d'internationalisation. La marque "UTMB" est maintenant suffisamment connue à l'international pour qu'ils puissent pousser leurs billes en avant.
On sent bien la volonté que l'UTMB soit THE pod international.
Cela est devenu une vraie entreprise commerciale. Et le plus simple pour eux et de récupérer des trails déjà existants, de déposer leur marque dessus et de faire gonfler les prix en arborant le hochet "qualificatif UTMB ++".
Alors c'est pratiquement certain que ça va en faire fuir mais ça sera compensé par l'afflut d'étranger plus aisés. Et avec la bénédiction de la région qui va voir des potentiels consommateurs qui vont arriver.
Moi ce qui me dérange, c'est que dans quelques années, les courses UTMB seront être le passage obligé pour faire les 170 km et que le pourcentage de locaux sera dérisoire. On regardera passer la course comme les locaux regardent passer le Dakar.
J'ai pas tout lu, mais je n'ai pas vu de question du type "les coureurs européens auront ils encore une chance de faire cette course sans passer par Oman, la Chine ou l'Argentine".
Parce qu'il est clairement écrit qu'en faisant une course "UTMB" en 2nd année, on a toutes les chances de la faire. Et 2 700 places, c'est peu.
Surtout si l'objectif c'est 25 course UTMB (donc 100 dossards par course pour la distance reine).

C'est déjà le cas. Il me semble qu'il y a plus d'étrangers que de français sur l'Utmb.

Mais à l'étranger je lis aussi des nostalgiques de l'Utmb d'il y a quelques années qui trouvent que c'est devenu un grand cirque trop commercial. Et si on peut apprécier l'affiche signée Des bosses et des bulles, elle ne semble pas avoir été comprise à l'étranger, l'auteur et ses dessins n'y étant pas connu.

[TomTrailRunner]

...Mais à l'étranger je lis aussi des nostalgiques de l'Utmb d'il y a quelques années qui trouvent que c'est devenu un grand cirque trop commercial. Et si on peut apprécier l'affiche signée Des bosses et des bulles, elle ne semble pas avoir été comprise à l'étranger, l'auteur et ses dessins n'y étant pas connu.

Tout à fait ma 1ère impression : affiche avec des codes visuels véhiculés proches du consumérisme.
Juste pour comparer autres codes visuels le choix est clair sans discours

[Jean-Phi]

Je ne sais pas si Matthieu avait des consignes particulières sur le sujet affiche mais c'est un produit d'appel c'est vrai.
De toute façon, avec en point de mire les JO 2024 et une éventuelle introduction du trail, la marque fait tout pour pouvoir récupérer le déroulement de l'évènement ! Donc ce n'est pas terminé.
Pour ce qui me concerne, je ne retournerai certainement plus à Chamonix pour faire ces courses mais tout est affaire de choix.

[Spir]

Tout à fait ma 1ère impression : affiche avec des codes visuels véhiculés proches du consumérisme.
Juste pour comparer autres codes visuels le choix est clair sans discours

Rhaaa lovely Vivement qu'elle soit sur le mur de mon bureau celle là !

[Arclusaz]

Tout à fait ma 1ère impression : affiche avec des codes visuels véhiculés proches du consumérisme.
Juste pour comparer autres codes visuels le choix est clair sans discours

Rhaaa lovely Vivement qu'elle soit sur le mur de mon bureau celle là !

j'aime bien des Bosses et des Bulles en général mais là, je n'aime pas du tout l'affiche : les gouts et les couleurs....

Par contre, bien d'accord avec Spir, celle de l'EB, avec ses couleurs un peu désuètes, est magnifique.

mais, c'est surement parce que je suis vieux

[Bikoon]

Tout à fait ma 1ère impression : affiche avec des codes visuels véhiculés proches du consumérisme.
Juste pour comparer autres codes visuels le choix est clair sans discours

Rhaaa lovely Vivement qu'elle soit sur le mur de mon bureau celle là !

j'aime bien des Bosses et des Bulles en général mais là, je n'aime pas du tout l'affiche : les gouts et les couleurs....

Par contre, bien d'accord avec Spir, celle de l'EB, avec ses couleurs un peu désuètes, est magnifique.

mais, c'est surement parce que je suis vieux

Alors je le suis aussi ! car même si je trouve l'affiche DBDB sympa, celle de l'EB est belle , et donne envie !
Elle me fait penser à celle du TAR 2008, même esprit

[Jean-Phi]

Tout à fait ma 1ère impression : affiche avec des codes visuels véhiculés proches du consumérisme.
Juste pour comparer autres codes visuels le choix est clair sans discours

Rhaaa lovely Vivement qu'elle soit sur le mur de mon bureau celle là !

j'aime bien des Bosses et des Bulles en général mais là, je n'aime pas du tout l'affiche : les gouts et les couleurs....

Par contre, bien d'accord avec Spir, celle de l'EB, avec ses couleurs un peu désuètes, est magnifique.

mais, c'est surement parce que je suis vieux

je suis d'accord. Très loin d'être fan aussi de cette affiche.
Pour l'EB, je crois que tu es partisan surotut Arclusaz !

[cloclo]

Et si on peut apprécier l'affiche signée Des bosses et des bulles, elle ne semble pas avoir été comprise à l'étranger, l'auteur et ses dessins n'y étant pas connu.

Tu parles de quelle affiche? Un lien?

[Bikoon]

Tu parles de quelle affiche? Un lien?

UTMB19_Affiche_web.jpg (598.68 Kio) Consulté 2505 fois

[BouBou27]

C'est vrai que celle de l'UMTB est rigolote.
Mais celle de l'Echappée Belle fait rêver ! Je me suis presque inscrit a cause d'elle
En tout cas, je vais l’acheter

[Arclusaz]

Rhaaa lovely Vivement qu'elle soit sur le mur de mon bureau celle là !

j'aime bien des Bosses et des Bulles en général mais là, je n'aime pas du tout l'affiche : les gouts et les couleurs....

Par contre, bien d'accord avec Spir, celle de l'EB, avec ses couleurs un peu désuètes, est magnifique.

mais, c'est surement parce que je suis vieux

Alors je le suis aussi ! car même si je trouve l'affiche DBDB sympa, celle de l'EB est belle , et donne envie !
Elle me fait penser à celle du TAR 2008, même esprit

sur l'affiche de l'EB, c'est la montagne qui est en vedette. Les coureurs ne sont pas des héros, ils sont de passage dans cet univers magnifique où ils sont juste tolérés.

Pour l'UTMB : pas sur que ce soit un choix commercial : ça aurait été plus facile de mettre une photo d'un coureur/warrior sur fond de Mont Blanc. Pour le "marché asiatique", c'était plus parlant que les petits traileurs de "des bosses et des bulles". là, c'est au contraire, une tentative d'humanisation du truc : les traileurs ne sont pas des sur-hommes mais des personnes de BD (dont on peut rigoler)

Bikoon a été plus rapide que moi pour mettre l'affiche de l'UTMB, je mets donc celle de l'Echappée Belle (pour éviter de cliquer sur le lien mis par Tom)

affiche EB.jpg (22.55 Kio) Consulté 2492 fois

[Yvan11]

sur l'affiche de l'EB, c'est la montagne qui est en vedette. Les coureurs ne sont pas des héros, ils sont de passage dans cet univers magnifique où ils sont juste tolérés.

Pour l'UTMB : pas sur que ce soit un choix commercial : ça aurait été plus facile de mettre une photo d'un coureur/warrior sur fond de Mont Blanc. Pour le "marché asiatique", c'était plus parlant que les petits traileurs de "des bosses et des bulles". là, c'est au contraire, une tentative d'humanisation du truc : les traileurs ne sont pas des sur-hommes mais des personnes de BD (dont on peut rigoler)

Remplace "BD" par "Manga" et tu récupères ta clientèle asiatique !

[Arclusaz]

sur l'affiche de l'EB, c'est la montagne qui est en vedette. Les coureurs ne sont pas des héros, ils sont de passage dans cet univers magnifique où ils sont juste tolérés.

Pour l'UTMB : pas sur que ce soit un choix commercial : ça aurait été plus facile de mettre une photo d'un coureur/warrior sur fond de Mont Blanc. Pour le "marché asiatique", c'était plus parlant que les petits traileurs de "des bosses et des bulles". là, c'est au contraire, une tentative d'humanisation du truc : les traileurs ne sont pas des sur-hommes mais des personnes de BD (dont on peut rigoler)

Remplace "BD" par "Manga" et tu récupères ta clientèle asiatique !

pas faux !
c'est un univers que je connais très peu donc ça ne m'est pas venu à l'esprit.

[philibert69]

Je sais pas le faire, mais si quelqu'un peut mettre ici l'affiche de la course de l etoile dans le 65 , elle a ma préférence! !

[Marathonnerre]

Beaucoup de Japonais trouveront l'affiche très " kawaii ".

L'affiche de l'UTMF 2018 était elle aussi traitée en illustration :

UTMF.jpg (544.34 Kio) Consulté 2385 fois

Le perception d'une illustration, peut-être plus qu'une photo, n'est pas universelle.
De même pour la dotation d'après course, ainsi ainsi le gilet de l'édition 2016, tant décrié en France, a eu beaucoup de succès auprès des Italiens et des Japonais.

[BouBou27]

Je sais pas le faire, mais si quelqu'un peut mettre ici l'affiche de la course de l etoile dans le 65 , elle a ma préférence! !

Jolie.
Va falloir renommer le thread en "Affiches de trail"

cropped-affiche-2019-1-1-3.jpg (738.88 Kio) Consulté 2379 fois

[Antoine_974]

Moi, rien ne me choque dans tout ça. Par contre, j’ai un peu l’impression que les Poletti ne servent pas à grand chose à part faire les VRP et claquer des bises sur la ligne d’arrivée.

[L'Dingo]

sur l'affiche de l'EB, c'est la montagne qui est en vedette. Les coureurs ne sont pas des héros, ils sont de passage dans cet univers magnifique où ils sont juste tolérés.

Pour l'UTMB : pas sur que ce soit un choix commercial : ça aurait été plus facile de mettre une photo d'un coureur/warrior sur fond de Mont Blanc. Pour le "marché asiatique", c'était plus parlant que les petits traileurs de "des bosses et des bulles". là, c'est au contraire, une tentative d'humanisation du truc : les traileurs ne sont pas des sur-hommes mais des personnes de BD (dont on peut rigoler)

Remplace "BD" par "Manga" et tu récupères ta clientèle asiatique !

UTMB19_détail.jpg (57.42 Kio) Consulté 2345 fois

Pour séduire les traileurs chinois, il y a le spectateur noir et blanc à droite sur l'image

[Cheville de Miel]

sur l'affiche de l'EB, c'est la montagne qui est en vedette. Les coureurs ne sont pas des héros, ils sont de passage dans cet univers magnifique où ils sont juste tolérés.

Pour l'UTMB : pas sur que ce soit un choix commercial : ça aurait été plus facile de mettre une photo d'un coureur/warrior sur fond de Mont Blanc. Pour le "marché asiatique", c'était plus parlant que les petits traileurs de "des bosses et des bulles". là, c'est au contraire, une tentative d'humanisation du truc : les traileurs ne sont pas des sur-hommes mais des personnes de BD (dont on peut rigoler)

Remplace "BD" par "Manga" et tu récupères ta clientèle asiatique !

UTMB19_détail.jpg

Pour séduire les traileurs chinois, il y a le spectateur noir et blanc à droite sur l'image

Et l'abeille de Killian

@Plouf

R

[BouBou27]

Pour séduire les traileurs chinois, il y a le spectateur noir et blanc à droite sur l'image

C'est vrai que quand j'ai vu l’affiche, je me suis demandé pourquoi il y avait un panda !!
tu dois avoir la réponse

[Spir]

Et l'abeille de Killian

@Plouf

R

Juste à côté de la petite "Emelie" et sa fleur dans les cheveux

[shef]

Pour séduire les traileurs chinois, il y a le spectateur noir et blanc à droite sur l'image

C'est vrai que quand j'ai vu l’affiche, je me suis demandé pourquoi il y avait un panda !!
tu dois avoir la réponse

C'est Laurent Jalabert, le panda

[L'Dingo]

phpBB [video]

.
.
Adieu à l'ancien l’hymne officiel " Conquest Of Paradise" , trop agressif
pour laisser place au nouveau , plus fédérateur :

phpBB [video]

.
Cool sur la ligne de départ

[PIERRICK_07130]

Les affiches, le marketing, les sociétés d organisation vs les associations...les pours,les contres. Nous en sommes tous les victimes consentantes !
Tant que la liberté du Trail n est pas entravée, nous pourrons partir de n importe où et courir sur les chemins de montagne!
Après, les compétitions ne sont que le sel qui donnent du sens aux entraînements, non?

[doudouX]

L'affiche de l'Echappée Belle reprend les codes des affiches du début du XXeme qui étaient très stylées.

https://www.pinterest.fr/pin/819303357180226874/

Moi perso, j'aime bien aussi.

Mais je dois dire que j'aime bien la nouvelle affiche UTMB qui peut partir sur une collection qui se renouvelle chaque année et donc à collectionner.
Sachant que le côté "vintage" de l'affiche de l'Echappée, ne sera vraisemblablement pas parlant pour un Chinois ou un américain (pour ne citer qu'eux).
Ca me fait un peu penser dans le même genre aux affiches de Romain Hugault concernant le meeting aérien de la Ferté Alais ou l'avion est déclinée avec la pin-up ds un style particulier (j'ai toute la collection dans mon burean ).
https://www.pinterest.fr/pin/664773594971101648/

[mic31]

L'affiche de l'Echappée Belle reprend les codes des affiches du début du XXeme qui étaient très stylées.

https://www.pinterest.fr/pin/819303357180226874/

J'adore les affiches de l’Échappée Belle, et donc ce type de vieilles affiches. J'avais essayé de trafiquer des photos pour m'approcher de ce style, mais je n'ai pas trouvé le bon logiciel. Une idée ?

[PIERRICK_07130]

Le 'reportage ' - pub UTMB sur l histoire d une affiche est assez émouvant. On est dans la simplicité du dessinateur et de son ressenti, sympa !

[peky]

L'affiche de l'Echappée Belle reprend les codes des affiches du début du XXeme qui étaient très stylées.

https://www.pinterest.fr/pin/819303357180226874/

J'adore les affiches de l’Échappée Belle, et donc ce type de vieilles affiches. J'avais essayé de trafiquer des photos pour m'approcher de ce style, mais je n'ai pas trouvé le bon logiciel. Une idée ?

Ce sont des affiches peintes donc en photo ce ne doit pas être simple à approcher.
Ou alors avec un voile rappelant le sépia.

[TomTrailRunner]

L'affiche de l'Echappée Belle reprend les codes des affiches du début du XXeme qui étaient très stylées.

https://www.pinterest.fr/pin/819303357180226874/

Moi perso, j'aime bien aussi.

Mais je dois dire que j'aime bien la nouvelle affiche UTMB qui peut partir sur une collection qui se renouvelle chaque année et donc à collectionner.
Sachant que le côté "vintage" de l'affiche de l'Echappée, ne sera vraisemblablement pas parlant pour un Chinois ou un américain (pour ne citer qu'eux).
Ca me fait un peu penser dans le même genre aux affiches de Romain Hugault concernant le meeting aérien de la Ferté Alais ou l'avion est déclinée avec la pin-up ds un style particulier (j'ai toute la collection dans mon burean ).
https://www.pinterest.fr/pin/664773594971101648/

Pas sur : cf cette campagne a portée assez internationalle