Kikourou.net

Salut,
Je ne sais pas si vous avez suivi, les Chinois ont racheté le groupe Finlandais Amer Sports qui comprenait plusieurs grandes marques de sport outdoor comme Salomon, Suunto, Mavic...
Moi qui pensais encore que Salomon et Mavic étaient français, je suis d'autant plus surpris. Alors ça changera peut-être pas grand chose, on peut penser que ce sont les lieux de conception ou fabrication qui sont essentiels, mais n'est-ce pas inquiétant pour l'avenir ?
Je prends l'exemple de Suunto qui fait pas mal parler avec sa politique d'obsolescence, cela ne va-t-il pas pousser ces marques à vouloir augmenter leur profil ?
La question est posée, qu'en pensez-vous ?

https://www.ledauphine.com/france-monde/2019/03/10/les-marques-salomon-atomic-et-wilson-sous-pavillon-chinois

J'en pense que la nationalité du groupe qui en rachète un autre n'a pas vraiment d'importance.
Ce qui compte c'est l'orientation idéologique.
Fond capitaliste d'Asie ou d'Occident, la seule règle morale qui vaille est la rentabilité.

Galopaïre a écrit:Fond capitaliste d'Asie ou d'Occident, la seule règle morale qui vaille est la rentabilité.

Ce qui est un paradoxe puisque comme chacun sait le souci de rentabilité n'a que faire de la morale si ce n'est à des fins de .. rentabilité

C'est pas faux.

ça ne changera pas grand chose, sauf sur un point: un groupe chinois va essayer de prendre des parts de marché en Chine, car il a les connaissances du marché local et c'est la plus-value qu'il peut apporter à son nouveau groupe.
Ce qui risque d'y avoir c'est de nouveaux produits destinés aux marchés international+chinois du trail ou de l'ultra qui est en plein boom ou des produits spécifiques à leur marché, qui peut comporter autant de consommateurs que tous les autres marchés réunis. C'est ce que l'on voit en partie sur les montres Suunto qui changent totalement d'architecture, j'imagine pour avoir une partie de l'architecture conforme à la fermeture des internets chinois.

Pour ce qui est de Salomon, ils semblent être la marque occidentale la mieux implantée sur le marché du trail chinois, donc ça devrait continuer ainsi.

Mavic, je sais pas si il y a réellement un enjeux.

Salomon et Atomic en ski ont un gros enjeu avec les JO de Pékin 2022: en nordique 50 chinois ont été envoyés en Norvège avec comme objectif unique les JO. En alpin j'ai pas d'infos mais j'imagine la même chose. Avoir des athlètes vitrine permettront de rentrer très fort sur le marché avec Pékin 2022, les stations de ski chinoises se développant pas mal.

Bref, ça risque juste d'apporter des nouveaux marchés au groupe sans opérer beaucoup de changement sur la politique actuelle des marques qui essayent de communiquer sur leur R&D locale en France/Europe etc...

Salomon s'est deja mis au chinois depuis qu'ils ont un contrat avec un certain Qi-Liân.
En passant, je suis toujours aussi fan à chaque sujet sur une entreprise des poncifs capitalisme = rentabilité = amoralité, d'autant plus que l'entreprise est grosse et/ou sa base loin de chez soi.

Benman a écrit:Salomon s'est deja mis au chinois depuis qu'ils ont un contrat avec un certain Qi-Liân.
En passant, je suis toujours aussi fan à chaque sujet sur une entreprise des poncifs capitalisme = rentabilité = amoralité, d'autant plus que l'entreprise est grosse et/ou sa base loin de chez soi.

Kolossale finesse!

Là où je suis surpris c'est surtout l'aspect R&D de boîtes comme Salomon qui laisse partir en Chine tout leur capital savoir faire. Je ne sais pas pour ces boîtes mais côté industrie "lourde", la R&D est une chasse gardée française/européenne en général. Car en effet, la plus belle acquisition ce sont les brevets et donc le savoir faire. Ca évite l'espionnage industriel au moins.

Les chinois soit ils savent déjà faire tout ce que Salomon fait, soit ils n'ont pas d'intérêt à savoir le faire. C'est quand même une nation super forte en reverse engineering... Puis bon, le seul truc qui fait la force de Salomon c'est de sourcer des fournisseurs pas mauvais et pas chers pour faire une marge de ouf.